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GUERILLA MARKETING WIRKT.
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Schockieren,
Regeln brechen, Schadenfreude, Verhöhnen, Tabus brechen
oder aus der Reihe tanzen, in dem klassische Werbeplätze
umgangen werden.
Guerilla Marketing zielt darauf ab, auf Basis des Überraschungsprinzips
eine hohe Aufmerksamkeit zu erhalten.
Beispiele Während
eines Länderspiels in Australien, flitzte ein nackter
Mann mit auf der Haut aufgemaltem Vodafone-Logo über
das Spielfeld des vollbesetzten Fußballstadions.
Das Spiel musste unterbrochen werden, der Flitzer wurde
medienwirksam verhaftet. Unilever hat beispielsweise für
die Marke Bresso eine Aktion durchgeführt, bei der
gezielt klassische, durch Mediaplaner gebuchte Werbeplätze
umgangen wurden. Mit „mal beißen“ T-Shirts
ausgestattete Promoter wurden in bekannte Live-Sendungen
eingeschleust und hielten während der Sendung den
verdutzten Moderatoren ein Baguette mit Bresso-Frischkäse
unter die Nase.
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