Die Agentur Instinkt, zusammen mit IKEA, vollbrachte eine großartige Guerilla-Marketing-Aktion. Aktuell ist festzustellen, dass zunehmend Restaurants in Russland schließen müssen, seitdem ihre Landsleute aufgehört haben überschwänglich Geld auszugeben und stattdessen lieber anfangen zu sparen. IKEA hat diesen Zustand für sich genutzt und eine Guerilla-Marketing-Aktion ins Leben gerufen, mit einem einzigartigen System. So hat IKEA im Cafe “ “Instead Of”” in Moskau und St. Petersberg ihren Place To Be gefunden, um zu zeigen, dass Hausküchen die Restauranterfahrung leicht schlagen können. IKEA stellte immer wieder unterschiedliche Küchen in den beiden Locations aus, begeisterten dabei Passanten die anschließend ihre privaten Rezepte in den zur Verfügung gestellten Küchen zubereiteten und andere von ihren zubereiteten Speisen kosten liesen. So hatten viele die Möglichkeit die IKEA Küchen selbst zu testen und auf Herz und Nieren zu prüfen. Der Erfolg dieser Aktion gab IKEA mal wieder Recht: Auch wenn wir die genauen Verkaufszahlen an Küchen nicht kennen, so waren alle bekannten Social Media Plattformen mit Erfahrungen, Bildern und Videos befüllt.
Guerilla Aktion: IKEA – Küche, Laden, Mittagessen
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