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GUERILLAS AKTION
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Im
Mittelpunkt steht die unkonventionelle, innovative und
spektakuläre Kommunikationsidee. Und wie in diesem
Fall eine Rebellion, die darauf abzielt, die Werte der
direkten Wettbewerber in Frage zu stellen oder durchaus
aggressiv zu destabilisieren.
Ein anderes Beispiel:
Weil einer Hotelkette lange Zeit ein „Billigheimer-Image“
anhaftete, es sich für zahlungskräftige Geschäftsleute
und Reisende nicht schickte, bei der Low-Budget-Kette
abzusteigen, entschloss sich das Management zu Straßendemos
in Großstädten und in unmittelbarer Nähe
bekannter Luxushotels. Ausgerüstet mit Transparenten,
Megaphonen und Flugblättern nahmen die Hotel-Mitarbeiter
den „Luxus-Wahnsinn“ teurer Hotels auf die
Schippe und warben für ihr eigenes Haus mit dem Motto:
„Hier schlafen die Schlauen!“. Die Resonanz
auf die Guerilla-Aktion übertraf alle Erwartungen:
Nicht nur, dass Presse, Funk und Fernsehen ausführlich
darüber berichteten – bei einer anschließenden
Umfrage kam auch heraus, dass sowohl die Bekanntheit als
auch die Sympathiewerte der Hotelkette jeweils um acht
Prozent stiegen und die Buchungsbereitschaft potenzieller
Gäste sogar um 14 Prozent zulegte.
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GUERILLAS EIN SCHUSS, EIN TREFFER
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& VIRAL MARKETING
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