Guerilla Marketing Agentur, Deutschland - WEBLOG

Um für das “5-a-side tournament” von Umbro zu werben, griff die Agentur Gratterpalm in Leeds zu einer Werbelösung in öffentlichen Toiletten, die ähnlich auch bei uns bereits bekannt sein dürfte: in Urinale wurde ein Ball gehängt, der Fußball-like “hochgehalten” werden sollte. “Verlier keine Zeit, übe Hochhalten. Das Umbro 5-a-side Turnier, bald.” Auch hier zu Lande können wie schon gesagt ähnliche “Kunststückchen” vollbracht werden, nur eben in Form von “Toreschießen”- außerdem steht dafür kein Unternehmen. Alles in allem, eine gute Aktion: die Herren der Schöpfung sind zweifelsfrei die Kernzielgruppe und aufs Klo muss schließlich jeder mal!

Das Dessousgeschäft Blush aus Berlin ist zurück mit einer neuen witzigen Guerilla-Aktion (siehe zwei Beiträge aus dem letzten Jahr hier im Blog)! Die Agentur Glow vermarktet in diesem Monat in Berlin die neue Bademoden-Sommerkollektion des Ladens, indem ganz einfach sämtliche Statuen mit weiblichen Formen mit Badekleidung ausgestattet und “verhüllt” wurden. Darunter jeweils zu lesen: “Stoppt den Nudismus. Blush Bademode.”

Green Drinks ist ein soziales Netzwerk, das mittlerweile bereits in 312 Städten weltweit existiert. Dort können sich Leute treffen, die umweltbewusst leben und denken und sich mit Gleichgesinnten austauschen wollen. In Neuseeland platzierte die TBWA in diesem Rahmen Ölfässer, aus denen der Inhalt herauszufließen schien… die “Lake” jedoch bestand aus echtem Rasen, der mit Blumen bewachsen war- so (oder so ähnlich…) könnte unsere Umwelt aussehen, würden wir nur alle richtig handeln. Für Passanten wohl kaum zu übersehen, das schöne “Blumenbeet” mitten auf dem Gehsteig, die Aufmerksamkeit ist dem Portal gewiss!

In Australien startete der Fernsehsender TEN Australia eine Aktion, um die neue Staffel von Big Brother zu promoten. Die Agentur Marketforce aus Perth installierte hierzu an Bushaltestellen Bluetooth-Sender in Werbeplakaten für die Sendung. Wenn Fahrgäste nun auf den Bus warteten und ihre Bluetooth-Funktion aktiviert hatten, bekamen sie eine anonyme SMS mit den Worten “Ich beobachte dich. Du bist an der Bushaltestelle … direkt vor dem Laden …” (je nach Standort natürlich angepasst) Ca. eine halbe Minute später bekam der vielleicht etwas eingeschüchterte Passagier eine zweite Nachricht, die über den Anlass aufklärte: “Big Brother ist zurück. Wochentags immer 7 pm auf TEN.” Big Brother is watching you, die Aktion passt perfekt ins Konzept!

Die australische Agentur CumminsNitro hat in Zusammenarbeit mit der Mission Australia und der Internetseite housesforthehomeless.com.au diese Guerilla-Aktion gestartet, um Geld für Obdachlose Menschen zu sammeln: ein Teil des Martin Place in Sydney wurde mit einem kleinen Zaun abgesperrt, innerhalb wurden Umzugskartons so aufgestellt, dass sie aussahen wie Häuser, auf deren Dach auch die Botschaft stand: “Jede Nacht schlafen mehr als 100.000 Leute auf der Straße. Jeder Klick auf dieser Seite steuert $1 zur Hilfe Obdachloser bei. housesforthehomeless.com.au.” In 48 Stunden wurden nach eigenen Angaben sage und schreibe $ 100.000 “erklickt”- toll!

Die brasilianische Biermarke Baden Baden setzt einen Schwerpunkt darauf, dass das Bier noch traditionell eigenhändig gebraut wird- so auch der Slogan in einer Zeitschrift: “Baden Baden. Handmade Beer.” Um einerseits die Aufmerksamkeit der Leute für diese Werbung zu erhaschen, und gleichzeitig eine Verbindung zur “handgemachten Kunst” herzustellen, wurde das gefüllte abgebildete Bierglas einfach in Form einer kleinen Stickereikunst dargestellt. Gute Idee, um die Leser auf die Seite/Werbung aufmerksam zu machen!

Die Initiative “I care for my body” kommt von Kosmetikstudios und Schönheitskliniken in Südafrika. Um die Frauen des Landes auf das herausragende Ergebnis einer Behandlung in einem ihrer “Schönheitscenter” vor Augen zu führen, wurden Poster für Anti-Falten-, sowie Anti-Cellulite-Behandlungen aufgehängt, auf denen lediglich das abgebildete Körperteil einer Dame seidig glatt war, der Rest des Plakats war zerknüllt. So wurde das Versprechen von glatter Haut ohne auch nur ein Wort zu verlieren anschaulich gezeigt!

Im letzten Jahr startete die TBWA in Berlin eine Kampagne, mit der sie das neue Motto der Absolut-Serie (Vodka) “IN AN ABSOLUT WORLD” verbreiten und in die Köpfe der Leute bringen wollte… mit dieser Aktion gelang das definitiv. In solch einer “perfekten Welt” dürfen natürlich auch Geldautomaten nicht fehlen, die die Kohle umsonst auszahlen- in Berlin, Hamburg und München versammelten sich deshalb zu bestimmten Zeiten Massen von Leuten an den präparierten Schaltern, um sich ohne ihr Konto zu belasten finanziell etwas aufzufrischen. Natürlich wurde diese Nachricht über sämtliche Medien verbreitet, vor allem die Mundpropaganda war riesig. Im Rahmen der Kampagne wurden z.B. auch Leute gratis in Sportwagen-Taxis herumkutschiert (unteres Bild), es erschien eine Zeitung in kleiner Auflage, in der ausschließlich gute Nachrichten standen, und und und… eine “Absolut World” eben!

Hier gleich noch zwei Beispiele, die die Agentur Trigger Communications für den Calgary Zoo umgesetzt hat- auch andere Tierbabys müssen natürlich als Magnet für den Tiergarten wirken: neben einem Tigerbaby, für das der Strommast kurzerhand zum Riesenkratzbaum umgewandelt wurde, hat der Zoo im Oktober letzten Jahres außerdem noch ein Giraffenbaby zur Welt gebracht, dessen “Kinderwagen” mit extra Kopfraum in umliegenden Freizeitanlagen und Parks für Aufsehen sorgte. Sympathische Ideen, die bei der Zielgruppe sicherlich mit einem lauten “Oooooohhhh…” aufgenommen wurden!

Der Tiergarten in Calgary hat Nachwuchs bekommen: ein Elephantenbaby. Um dies möglichst unkonventionell und auffällig zu verbreiten, “demolierte” die Agentur Trigger Communications ganz einfach die Schaukel eines Kinderspielplatzes und bog die Vorrichtung nach unten, fast so, als hätte sich ein kleiner Elephant daran vergnügt… daneben das Schild: “The baby elephant is here. Calgary Zoo.” Nette und schlaue Idee- vor allem die Kinder (die ja schließlich nicht schaukeln können) werden die Eltern nach dieser Nachricht nicht mehr in Ruhe lassen, bis der Tierpark besucht wird!