GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Was macht man, damit auch Printwerbungen bzw. “Billboards” von jedem bemerkt werden? Zwei Beispiele dafür sind McDonald´s und Miele (siehe einige Einträge vorher). Der Netzanbieter Cingular nutze dafür einfach seine Werbebotschaft “Hate dropped calls?” (“dropped calls” werden Handygespräche genannt, die aufgrund von technischen Fehler/Netzschwierigkeiten unterbrochen werden). Der “Anruf”, also das Wörtchen “call” wurde dabei kurzerhand auch “gedropped” und zwar mitten auf den Gehweg. Die Message von Cingular: Wechseln sie zum Netz mit den wenigsten “dropped calls”!

Drambuie hat vor Kurzem eine Guerilla-Kampagne gestartet, die ihren Aufhänger an einem neuen “Rezept” hatte, das sich in den Locations von Australien durchsetzen sollte, nämlich ihn mit Soda und Limette zu trinken. Dazu tingelte ein junger, schicker Kerl von Bar zu Bar und gab sich als schottischer Tourist aus. Im Grunde war er das auch- er stammt in Wirklichkeit von Prince Charles Stuart von Schottland ab, sozusagen dem “Wahrzeichen” des Whisky-Likörs. In Schale geschmissen in feinste Kluft, zeigte er den Barkeepern von Down Under, wie man einen Drambuie & Soda mixt. In Melbourne und Sydney organisierte er obendrein Partys für über 500 Leute. Mit der Zeit wurden schließlich auch die Medien auf den jungen Schotten aufmerksam und so konnte Drambuie das eigentliche Ziel, das Getränk generell bekannter zu machen, in Australien (oder zumindest in Teilen davon) verwirklichen.

Diese freche Guerilla-Aktion wurde von der Agentur Saatchi & Saatchi in New York ins Leben gerufen und vor gut einem Jahr dort verwirklicht (für welches Unternehmen ist leider nicht bekannt). Um die Leute auf das Problem hinzuweisen, dass es in New York zu wenig öffentliche Toiletten gibt, stellten sie ganz einfach lebensgroße (und sehr realistisch wirkende) Puppen an völlig öffentliche Plätze und ließen diese “ihre Notdurft” entrichten… mehr aufmerksame Blicke, automatisch auch auf das T-Shirt dieser Figuren, das mit der Werbung beschriftet war, bekommt man wohl mit keiner anderen Aktion. Mülleimer wurden außerdem kurzerhand zu Toilettenschüsseln “umdekoriert”.

Anlässlich des Beginns der Sommerferien (zumindest hier in Bayern) hier eine kleine Idee, wie man die Leute am Strand auf nette Art und Weise bitten kann, keinen Müll im Sand liegen zu lassen und nebenbei gleich etwas Werbung macht (erstes Bild). Eine freundliche Begrüßung von Langnese (zweites Bild) hinterlässt bestimmt auch ein kleines Lächeln auf dem Gesicht eines jeden Strandgastes. Zwar handelt es sich bei beiden Beispielen eigentlich wenn man so will um simple “Print”-Werbung, aber die Überraschung der Badegäste (auch wenn es wohl jeweils immer nur die Ersten am Tag sind…) sollte damit durchaus geglückt sein! Kosten dafür fallen nur einmalig für die Herstellung der Druckflächen an, der Strand wird sowieso jeden Tag neu hergerichtet- billig und unkonventionell…Guerilla-Marketing!