Archive for April, 2008

Den Kinovorhang guerillamäßig genutzt – Weight Watchers

Mittwoch, April 30th, 2008

Die Agentur Euro RSCG in Düsseldorf hatte einen super Einfall, für das Abnehmprogramm Weight Watchers eine Kinowerbung zu entwickeln, deren Produktion wohl billiger kaum sein konnte. Doch der Effekt war umso größer! Am Ende des Werbeblocks (für Eiscreme, Bier, Chips,…) erschien das simple Wort “vorher” auf der Leinwand. Wie in vielen Kinos üblich schloss sich auch dieser Vorhang vor dem Hauptfilm noch einmal. Kurz bevor er jedoch zu war, erschien in Druckbuchstaben “nachher” und der Name Weight Watchers… die abnehmende Kinoleinwand, Hammeridee!

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Gorilla-Guerilla im Stadion – Coopers Mild Ale

Mittwoch, April 30th, 2008

Wozu sich immer die abstraktesten Scherzchen einfallen lassen?!… Das dachte sich wohl auch die Agentur kwp! und ließ für die Brauerei Coopers und ihr Mild Ale eine Bande von Gorillas durch das Rugbystadion in Adelaide turnen. Der Schluss von Guerilla auf Gorilla Marketing reichte völlig aus und so sorgte die Affenbande mit dem T-Shirt-Aufdruck “Mild Guerilla Campaign” kräftig für Aufmerksamkeit, ließ sich fotographieren, machte Stimmung und und und. Einfach (und) stark!

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Ein Baum mit schwarzem Gürtel – Guerilla vom Genesis Pro Studio

Mittwoch, April 30th, 2008

Das Fitnessstudio Genesis Pro in Santiago de Chile wollte mit dieser Aktion für seine Tae Kwon Do-Kurse werben. Dazu schnallte die Agentur Ogilvy kurzerhand sämtliche Straßenlaternen und Bäume mit schwarzen Kampfsportgürteln ein. Jeder Neugierige, der sich wunderte (vermutlich nicht wenige Passanten) konnte auf dem Ende des Gürtels die Adresse, Kontaktnummer und Website des Studios begutachten und sie sich natürlich merken. Laut eigenen Aussagen generierte die Aktion in den ersten zwei Wochen 33% mehr Klicks auf der Internetseite, sowie deutlich mehr Anrufe und Besucher!

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Guerilla-Coupon auf einer Werbetafel – Stihl

Dienstag, April 29th, 2008

Kettensägen von Stihl sind weltweit bekannte Markenprodukte. Doch es können schließlich nie genug Leute den Namen der Firma im Kopf haben. Deshalb entwarf Rethink Communications in Canada diese Werbetafel, auf der ein überdimensionaler “Ausschneide”-Coupon abgebildet war, mit dem man laut Text 50 $ Rabatt beim Kauf einer professionellen Stihl-Säge bekam. Vor der Tafel, die über Wochen zu sehen war, hing ein Original-Modell einer solchen Kettensäge. Um den Gag perfekt zu machen und die Mundpropaganda kräftig anzukurbeln, kletterte eines Tages ein (dazugehöriger) Bauarbeiter nach oben, “schnitt” damit den Coupon aus und hinterlies ein riesiges Loch. Inwiefern die lokale Presse o.ä. über diese Aktion berichtete ist leider nicht bekannt, aber die Aktion war sicherlich in aller Munde…

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Bäume als Papierspender – Guerilla zum Earth Day

Dienstag, April 29th, 2008

Anlässlich des Earth Day 2008 sollten die Menschen in Dubai einmal mehr darauf aufmerksam gemacht werden, dass unsere Erde bereits bei jedem kleinen Handgriff geschützt werden kann… z.B. auch bei der Auswahl der (Papier-)Handtücher. Deshalb hängte die Agentur PP & B Advertising dort in öffentliche Toiletten und an Bäume selbst (weil authentischer) diese Poster mit dem Abbild eines Baumes, die einen Schlitz in der Mitte hatten, wo ein solches Papiertaschentuch herausschaute. Die Assoziation zwischen dem noch “lebendigen” Holz und dem verarbeiteten Papier wurde durch den Slogan (in etwa) “Waschen sie ihre Hände nicht mit mir” verstärkt.

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Guerilla-Kampagne von South Carolina Tourism – Teil 2

Dienstag, April 29th, 2008

Hier noch eine kleine Auswahl an Ideen, die im Namen von South Carolina Tourism umgesetzt wurden. Wie im unteren Bericht auch, stammen die Aktionen von der Agentur Bounce aus Greenville. Ob nun warme “South Carolina Luft” aus Händetrocknern strömt, Treppensteiger sich direkt am Surfbrett üben dürfen oder man sein Ohr an eine Muschel im wörtlichen Sinn hält, um zu “telefonieren”… egal wie, das Reiseziel South Carolina lockt immer und überall- sehr kreativ!

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Guerilla-”Waffelgitter” in ganz New York – Wafles & Dinges

Montag, April 28th, 2008

Der belgische Waffelverkäufer Wafles & Dinges ist mit seinem Straßenverkauf aus einem knallgelben Bus heraus in New York mittlerweile schon zu einem bekannten Bild geworden. Um die Aufmerksamkeit für sein Angebot zu erhöhen, färbte die Agentur Duval Guillaume viele Gitterroste in seiner Farbe, so dass diese selbst aussahen wie leckere belgische Waffeln. Sie dienten auch gleichzeitig als (Waffel)bushaltestellen, an denen der fahrende Bäcker jeweils seine Stopps einlegte!

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“Ausgang”schild in Guerilla übersetzt – South Carolina Tourismusamt

Montag, April 28th, 2008

Das Tourismusamt von South Carolina nutzte zur Ankurbelung des Tourismus in dem amerikanischen Bundesstaat bei dieser Aktion kurzerhand “Exit”schilder. Auf Glasscheiben davor wurden verschiedene witzige Texte formuliert, wie z.B. zig Synonyme des Wortes “Ausgang”, wobei sich sinngemäß dementsprechend auch Begriffe wie “Reisen” oder “dem Alltag entfliehen” einschlichen. Vielleicht kein allzu großer Aha-Effekt, aber wenn man es damit schafft, Passanten dazu zu bringen, sich mit einem Wegweiser mental auseinanderzusetzen, was will man dann noch sagen! Umgesetzt von der Agentur Bounce in Greenville.

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Guerilla-Schilder für Wrangler

Montag, April 28th, 2008

Eine nette Idee von The Martin Agency in Richmond, die hier auf kostengünstige aber unkonventionelle Weise für die Jeans-Marke Wrangler werben. Direkt vor natürlichem Hintergrund wie Grünflächen, Waldgebieten etc. wurden schlichte weiße Schilder aufgestellt, aus denen der Umriss einer Hose ausgeschnitten war. Mit den Bäumen und Sträuchern dahinter entstanden sowohl im Sommer, als auch im Herbst und Winter die unterschiedlichsten Camouflagemuster. Der Schriftzug kurz und bündig: “Wrangler Camouflage Jeans”- gelesen, Idee erkannt, gemerkt… Ziel erreicht!

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Guerilla-Werbung für einen Schweizer Reiseveranstalter – Kuoni

Donnerstag, April 24th, 2008

Die Agentur BTL machte mit dieser Guerilla-Aktion in der Schweiz Werbung für den Reiseveranstalter Kuoni. Dazu wurden an gewöhnliche Laubbäume Kokosnuss-Attrappen gehängt. Unten am Baum befestigt ein Schild mit der Aufschrift: “Wenn ihnen nichts auffällt, empfehlen wir Ferien.” Super Idee, zumal sie absolut auffällig, witzig und gleichzeitig sehr günstig umsetzbar ist!

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