GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Agentur Rethink hat in Kanada in verschiedenen Städten Guerilla-Werbung an Bushaltestellen für den Netzanbieter Solo Mobile durchgeführt. Dabei wurden scheinbar gewöhnliche Aufsteller zu interaktiven Sprechanlagen umfunktioniert. Auf dem Werbeplakat ist ein neues Handy des Anbieters mit Walkie Talkie-Funktion zu sehen, sowie ein Pfeil, der auf eine kleine Taste an der Seite des Geräts zeigt: “Drücken sie hier, um das Walkie Talkie Telefon auszuprobieren.” Wenn der neugierige, auf den Bus wartende Fahrgast dies nun tat, war seine Verwunderung komplett- denn aus der Sprechanlage kam in der Regel tatsächlich etwas zurück. Grund dafür war, dass entsprechende “Riesen-Walkie Talkies” an Bushaltestellen in Vancouver, Toronto, Montreal und Calgary damit vernetzt waren und sich so die Leute tatsächlich miteinander unterhalten konnten- sei es nun darüber, ob der Bus in anderen Teilen Kanadas ebenfalls mal wieder zu spät ist… Super Einfall!!!

Eine…Entschuldigung…einfach nur geile Idee setzte die Agentur Rediffusion DYR in Bangalore, Indien für das Süßstoffprodukt Sugar Free um. Auf was kommt es an, wenn man einen optimalen Ersatz für Zucker haben will? Richtig, der Geschmack sollte nicht darunter leiden. Deshalb erprobten die Hersteller das Aroma des Zuckersubstituts an den wohl neutralsten und kritischsten Testern in Sachen Süßigkeiten: Ameisen! Kurzerhand wurden auf Prints mit dem Sirup des verwendeten Stoffs die Umrisse von Eis oder Muffins gezogen und die weißen Plakate in die Natur gehängt… Innerhalb einiger Stunden sammelten sich die überzeugten Insekten und machten so automatisch perfekte Werbung für den Süßstoff. “Schmeckt so gut wie mit Zucker”, so lautete in etwa der Slogan unten auf dem Plakat. Ganz groß!!! Ein kleines Video zu der Idee kann z.B. auf Youtube angesehen werden (Stichworte “Sugar free ants arrow”)

Diese Aktion muss nicht großartig kommentiert werden; sehr auffallende Poster der Agentur John St., Toronto mit eindeutiger Aussage. Zielscheiben wie am Schießstand der Polizei, nur als Umriss nicht etwa Verbrecher, sondern z.B. kleine Kinder. Effektive Guerilla-Kampagne gegen Schusswaffen. Da sieht definitiv jeder zweimal hin, so dass die Message oben auf den Postern auch gelesen wird. Für welche Organisation die Plakate aufgehängt wurden, ist leider nicht bekannt (die Bilder sind leider nicht hoch genug aufgelöst, um es zu erkennen).

In Südafrika hat die BBDO für iPod eine Kampagne in die Kinos gebracht. Um für die Möglichkeit des neuen iPod, auch Videos abspielen zu können, zu werben, wurden dort alle Filmplakate in Miniatur ausgestellt (Bild 1), bei der Kinowerbung wurde jeweils ein kompletter Trailer im iPod-Format ausgestrahlt (Bild 2). Es muss nicht immer alles riesig sein, um Aufmerksamkeit zu erregen…

Eine der wohl ältesten Werbemethoden, das “Sandwich Board”, wurde nun von der Agentur Y&R, Amsterdam guerillamäßig wiederbelebt. Die umgehängte Werbetafel wurde in diesem Zusammenhang gleichzeitig als “Foltergerät” genutzt… um was es ja auch im entsprechenden Torture Museum geht! Einfach, billig und gut!

Da haben die Kreativen von BBDO New York mal wieder ihr Gehirn auf Hochtouren laufen lassen, mit dem Ergebnis, die der Leser des Economist, einer großen amerikanischen Wirtschaftszeitung, als Aufhänger für ihre Werbung zu verwenden… Luftballons wurden auf der einen Seite mit der Skizze eines Gehirns, auf der anderen mit dem Schriftzug des Economist bedruckt. Bläst man nun einen Ballon auf (-> beschäftigt man sich mit dem Economist), wächst das Gehirn (-> wird der Verstand/das Wissen erweitert). Netter Denkanstoß!