GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Hier noch eine Aktion des Wolfsburger Autoherstellers: in Australien hat er mit Hilfe der Agentur DDB Sydney eine Guerilla-Kampagne durchgeführt, mit der für die Cabrioversion des neuen Eos geworben wurde. Dazu wurden mehreren potenziellen Käufern per Post jeweils drei Riesenposter geschickt- mit Anleitung, wie man sie in der Fahrgastzelle an der Decke befestigen kann. Damit hatte der Kunde eine traumhafte “Aussicht” durch das Dach des eigenen gebrauchten Autos. Die Message: So würde es immer aussehen, hätte man einen Eos Cabrio… Die Probefahrten wurden laut VW durch die Kampagne um 62 Prozent gesteigert! Wie auch immer, jedenfalls eine witzige Idee!

Leo Burnett, Chicago ließ sich diese Idee für die Versicherungsgesellschaft Allstate Insurance einfallen. Dafür wurde einfach in oder besser gesagt an einem Parkhaus ein Guerilla-PKW so postiert, dass es für Passanten aussah, als würde es ihnen jeden Moment auf den Kopf fallen. Das Schild darunter fragt den potenziellen Kunden “Are you in good hands? Allstate”. Allerdings, wenn man sich die Größe der Gebäude ansieht, ist es fraglich, ob diese Werbebotschaft überhaupt noch gelesen werden konnte… Trotzdem, eine überraschende und erfrischende Möglichkeit, Werbung zu machen!

Das Internetportal monster.com führt momentan in Hong Kong eine Guerilla-Kampagne durch (Agentur: JWT), bei der sie für ihre Internetpräsenz werben, indem sie Probanden in den Straßen postieren, die offensichtlich den falschen Job haben. Eishockeyspieler, die die Straße kehren oder Fensterputzer am Bus… Eine lustige Idee, die verdeutlichen soll, dass bei monster.com Jobsuchenden geholfen werden kann, einen (und zwar den richtigen) Beruf zu bekommen.

Ebenfalls schon etwas älter und wahrscheinlich der Hälfte der Bevölkerung bereits bekannt, soll hier nun auch der Frauenschaft gezeigt werden, welche Guerilla-Kampagne Bild auf verschiedenen Herrentoiletten durchführte. Der Slogan lautete “Nichts ist härter als die Wahrheit.” Die Bilder zu erklären soll hier ausgespart werden, die Stellung der Spiegel, denke ich, spricht für sich… Freche Aktion, realisiert von Jung von Matt, Hamburg!

Weil im Beitrag zuvor gerade die Aktion mit den Strohhalmen vorgestellt wurde, hier das Pendant aus Spanien, das allerdings bereits im letzten Jahr von der Agentur CP Proximity Live Spain durchgeführt wurde. Anlässlich des World Water Day 2006 wollte die spanische Menschenrechtsorganisation Intermon Oxfam den Menschen ins Bewusstsein rufen, unter was für Verhältnissen viele Menschen leben müssen. Auf Gullideckeln wurden die Halme mit der Message (übersetzt in etwa) “Würden sie von diesem Wasser trinken? Tausende haben keine andere Wahl.” befestigt. Daneben ein Hinweis auf die Internetseite der Organisation.

In Belgien und Mexico wurden in diesem Zuge die Bilder von in Armut lebenden Kindern in öffentlichen Waschbecken angebracht (siehe unten). Diese Idee stammt von der Agentur Duval Guillaume Antwerp. Insgesamt muss man sagen: Gute Ideen für einen guten Zweck!

Die Agentur Enfants Terrible hat sich für die diesjährige Hitzewelle in Italien etwas Besonderes einfallen lassen. Um das Erfrischungsgetränk Chinò zu promoten, werden seit etwa einer Woche in mehreren italienischen Städten Riesenstrohhalme an öffentlichen Plätzen postiert. Bei genauerer Betrachtung sieht es aus, als käme der Trinkhalm aus einer überdimensionalen Dose… Berichten der Agentur zu Folge werden viele der Strohhalme bereits geklaut und auf Ebay versteigert- wenn das von den Machern ebenfalls eingeplant war, dann Hut ab für so viel Weitsicht! So besteht ein zusätzlicher Werbeeffekt und über kurz oder lang könnte sich aus den bunten Accessoires sogar ein kleiner Kult entwickeln…

Dieser Werbetruck war eine Idee der BBDO Düsseldorf und fuhr für Pepsi Anfang dieses Jahres auf den Straßen Deutschlands umher. Um die Blicke der Leute bzw. der anderen Verkehrsteilnehmer auf sich zu lenken, wurde der Anhänger des Lastwagens mit “Pepsi light”-Kisten gefüllt- das Besondere daran: diese waren nicht wie gewöhnlich gestapelt, sondern “schwebten” scheinbar an der Decke des Anhängers. Damit auch jeder sieht, wie “leicht” die Pepsi light wirklich ist.