GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Dieses Beispiel, umgesetzt von der Agentur Leo Burnett in Sao Paolo, verdeutlicht einmal mehr Guerilla Marketing in seinem grundsätzlichsten Gedanken- kleine Mittel (ein “stinknormales” weißes Plakat, was kaum Kosten verursacht) erzielt durch eine eigentlich einfache, aber ebenso gute Idee, die zum Nachdenken anregt (das ausgeschnittene Männchen, dass sein Spiegelbild festzuhalten scheint) eine verhältnismäßig große Wirkung (kaum jemand beachtet gewöhnliche Plakatwerbung, die an jeder nur erdenklichen Ecke hängt, hier schaut man automatisch hin). Der Passant wird quasi “gezwungen”, sich mit der Message auseinanderzusetzen: “Help yourself.” Eine Werbung der Organisation CVV für Suizid-Prävention.

Hier passt der bekannte Slogan: “Genial einfach, einfach genial!”

Auf den Honduras hat der lokale Radiosender ZB 104.9 auf unkonventionelle Weise für seine Frequenz geworben. Die Agentur BBDO nutzte hierfür ganz einfach die Hochleitungen und befestigte zwischen Strom- und Telefonkabeln einen Bassschlüssel, sowie einige Noten der musikalischen Tonleiter. Dazu noch das Firmenlogo des Senders gehängt und fertig war die Guerilla-Werbung auf offener Straße! Nette Idee!

Die Agentur Los Quiltros hat in Santiago, Chile, für A.L.C. eine Guerilla-Aktion umgesetzt, bei der für einen Crash-Kurs der Computerfirma geworben wird, der Laien helfen soll, ihre PC-Sorgen selbst lösen und kleine Reparaturen auf eigene Faust durchführen zu können. In verschiedenen Internetcafés wurden bei den Mäusen über die Infrarotempfänger Aufkleber angebracht, die sie somit funktionsuntüchtig machten. Wenn der Internet-Nutzer nun die Mouse umdrehte, um nachzusehen, was da los ist, sah er den Sticker mit der Aufschrift für die Kurse. Beim Abziehen der Aufkleber kann man auf der Rückseite (in etwa) lesen: “Schnell gelernt.”

In Belgien hat die Agentur JC Decaux dieses Guerilla-Print entworfen, das für den Kinostart des vierten Teils der mittlerweile schon legendären “Die Hard” (“Stirb Langsam”) Reihe wirbt. Eigentlich ein ganz gewöhnliches Kino-Plakat- würde es nicht rauchen und so die Blicke aller Passanten auf sich ziehen. Ebenso einfach wie gut!

Anlässlich des neuen Unternehmens City Mail, mietete das neue Unternehmen vor kurzem für zwei Wochen ein lehrstehendes Geschäft in der Stadtmitte von Kopenhagen. Um den potenziellen Kunden zu zeigen, wie flexibel der Versand ist, bauten sie in der Zeit medienwirksam eine Holzhütte im Innern des Shops- und zwar nur durch “Belieferung” durch den Briefkastenschlitz! Einzelteile, Nägel und sogar Farbe wurden dem Herren, der drinnen fleißig arbeite, durch die Öffnung gereicht- “As long as it fits through a letter slot…” war der Slogan. Die Aktion wurde in Dänemark, Schweden und Norwegen über die Medien bekannt, nach zwei Wochen wurde eine große Eröffnungsparty in dem Laden (inkl. fertiger Blockhütte) gefeiert. Der Film hierzu kann auf der firmeneigenene Homepage Citymail.dk/hytten angeschaut werden. Ideengeber dieses Events war die dänische Agentur Hjaltelin, Stahl & Co.

Passend zum sehr aktuellen Thema Klimawandel: Die Hamburger Agentur Jung von Matt hat sich für die Earth Love Movement Foundation etwas Besonderes im Gebiet Guerilla-Ambient einfallen lassen. In den großen Küstenstädten der Welt wurden anstatt “normaler” Stadtpläne Karten angebracht, die zeigen, wo sich der interessierte Passant gerade befindet- das allerdings im Jahr 2030, wenn die globale Erwärmung/der CO2-Ausstoß nicht verringert wird.

In einem Einkaufszentrum in Melbourne wurde auf ganz besondere Weise auf die hier ansässige Target-Filiale hingewiesen. Der größte Spielwarenhändler Australiens demonstrierte eben genau diese Größe einfach, indem sie (echten) Schauspielern überdimensionale Gummihände um den Bauch schnallten. So sah es tatsächlich aus, als würden diese Hände mit den Menschen spielen. Im wahrsten Sinne des Wortes “große” Aktion, realisiert von der Agentur The Campaign Palace!

Diese Guerilla-Kampagne wurde in Buenos Aires, Argentinien, von der Agentur JWT für die Heilsarmee (The Salvation Army) umgesetzt. Dafür wurden in Kaufhäusern die Garderoben mit lebensgroßen Bildern von bedürftigen Menschen ausgestattet, die die Hand ausstreckten, als bettelten sie. Die dort angebrachten Kleiderhaken waren sozusagen deren Finger (Bild). Somit gab man den armen Leuten beim Anprobieren seine “alte” Kleidung, wofür die Kampagne auch warb. Wer wollte, konnte auch gleich seine getragenen Sachen im Geschäft spenden, das sie dann der Heilsarmee zukommen ließ.

Spitzenidee, wie ich finde, die absolut ins Schwarze trifft- der Kunde erkennt genau im richtigen Moment, wie die Verhältnisse stehen, und muss sich ganz einfach angesprochen fühlen.