GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Zur Abwechslung werden heute gleich drei Guerilla-Aktionen in einem Beitrag vorgestellt. Das deshalb, weil sie alle von derselben Agentur (Jung von Matt) realisiert wurden.

Vor ziemlich genau einem Jahr konnte man in Bussen die Optik von IWC-Uhren am eigenen Handgelenk bewundern… und zwar wenn man sich an den Halteschlaufen festhielt. 

Vor ca. einem halben Jahr wurden dann Bowlingcenter gebrandet. Um für Karstadt-Quelle-Versicherungen (KQV) eine witzige Werbung umzusetzen, wurden die Bahnen mittels einfacher Prints so ausgestattet, dass bei einem Strike aus “allen Zehnen” kurzerhand “alle Zähne” wurden.

Einer der neuesten Streiche der Agentur ist im Hamburger Hafen zu sehen. Hier wird für die Firma Mondo Pasta geworben, deren Nudeln offensichtlich ganz groß schmecken sollen. Super witzige Idee!

Hier eine kleine “Schummelhilfe” für die Schüler dieser Welt. Um im Unterricht ungestört auf ihrer PSP spielen zu können, kreierte Sony Italien diese Kartonhüllen, getarnt als Buch.

Natürlich keine ernstgemeinte Aufforderung, um sich im Unterricht fremdzubeschäftigen, jedoch eine witzige Guerilla Idee, die ein positives, peppiges Bild auf Sony wirft und außerdem relativ kostengünstig ist.

Um für frisches und erstklassiges Essen zu werben, hat das “Seafood Restaurant” in Indien an einem naheliegenden Strand überdimensionale Muscheln ausgelegt. Klappt der neugierige Passant eine der Meeresfrüchte auf, findet er den Hinweis auf das Restaurant um die Ecke. Gute Guerilla Idee, die genau die richtigen Zielgruppen erreicht, wie z.B. Paare, die gegen Abend über den Strand bummeln und bestimmt auch gerne einmal ein romantisches Dinner verbringen möchten.

In Brasilien (Sao Paolo) wies die Agentur JWT mit einem im eigenen Guerilla Stil gestalteten Aufzug auf den Kinostart von “Superman Returns” hin (guerilla filmmaking). Die Frage der Liftgäste, was die Hände da sollen, wird beim Öffnen der Tür beantwortet.

Im wahrsten Sinne des Wortes “Superidee”!

Um die Kampagne CALM (Campaign against landmines) in Neuseeland zu unterstützen, lies die Agentur Publicis Mojo dort Ketchuptütchen produzieren, die beim Öffnen die Folge von Unfällen mit Landminen demonstrieren sollen… die Bilder unten sprechen für sich. Der Text rechts im Bild und auf der Ketchuptüte lautet: “In 89 countries walking on a mine is still routine.”

Auch hier wieder die Frage, ob diese sehr extreme Guerilla Werbe-Aktion in Ordnung geht- denn es ist zwar natürlich immer gut, solch ein Thema zur Sprache zu bringen (auch in dieser Härte). Jedoch ob ausgerechnet die Gastronomie damit in Verbindung gesetzt werden sollte? Wie auch immer, meiner Meinung nach gibt es für einen guten Zweck so gut wie keine Grenzen.

Ein Beispiel für lokales Guerilla-Marketing: Letzten Herbst setzte TriBeCa für Lee Jeans eine nette lokale Aktion um, bei der für die Eröffnung einer neuen Filiale in Paris geworben werben sollte. Überall in der Nachbarschaft wurden Hosen oder Accessoires, sowie Schriftzüge postiert.