GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Anlässlich des Earth Day 2008 sollten die Menschen in Dubai einmal mehr darauf aufmerksam gemacht werden, dass unsere Erde bereits bei jedem kleinen Handgriff geschützt werden kann… z.B. auch bei der Auswahl der (Papier-)Handtücher. Deshalb hängte die Agentur PP & B Advertising dort in öffentliche Toiletten und an Bäume selbst (weil authentischer) diese Poster mit dem Abbild eines Baumes, die einen Schlitz in der Mitte hatten, wo ein solches Papiertaschentuch herausschaute. Die Assoziation zwischen dem noch “lebendigen” Holz und dem verarbeiteten Papier wurde durch den Slogan (in etwa) “Waschen sie ihre Hände nicht mit mir” verstärkt.

Am 26. März 2008 startete die Hilfsorganisation World Vision eine Kampagne, die das Thema Kinderarbeit wieder mehr zum aktuellen Gesprächsstoff machen sollte. Um diese zu unterstützen, brachte die Agentur Ogilvy in Amsterdam, Den Haag und Enschede lebensgroße Aufkleber von Kindern an automatisch rotierenden Türen an. Diese waren bildlich an Ketten gelegt und schienen die Türen aus eigener Kraft für die Passanten zu schieben. Über den Bildern stand der Spruch “Kinderarbeit kann nicht ignoriert werden. kinderarbeid.nl”.

In bzw. auf sieben der meist besuchten Parks und Plätzen in Bogota stellte die kolumbianische DDB Statuen von Eisbären und Pinguinen auf… aus Eis. Diese schmolzen im Laufe des Tages natürlich allmählich. Vor den Skulpturen waren Aufkleber auf dem Boden mit der Aufschrift: “Die Gletscher verschwinden. Und du stehst nur da und schaust?” Die Aktion wurde für die internationale Natur- und Tierschutzorganisation Conservation International durchgeführt, Ziel war es, die Leute zum Nachdenken und vor allem aktiven Mithelfen zum Thema Klimaschutz zu bringen. Ca. 8000 Leute bekamen die Aktion live mit, allein 1.500 hinterließen Emails auf der angegebenen Internetseite!

Hier wieder einmal eine etwas ältere, aber starke Aktion, umgesetzt von der Agentur Lifelounge in Melbourne. Das Ganze fand im Rahmen einer Kampagne des Department of Human Services (DHS) des australischen Staates Victoria statt und sollte die Allgemeinheit, vor allem aber auch eventuell unwissende Konsumenten vor der gefährlichen Zusammensetzung der Droge Ice warnen. Ice ist die härteste und gefährlichste Form von Amphetaminen und kann nicht nur psychisch, sondern auch körperlich größte Schäden anrichten. Um zu veranschaulichen, wie schleichend diese Droge den Menschen zerstört und ihn einnimmt, wurde diese riesige Tafel im Herzen von Melbourne´s Drogenszene aufgestellt. Über die zwei Monate, in denen die Kampagne lief, wurde diese veranschaulichend von einem dunklen Gewächs “aufgefressen”. Auf der Tafel stand “Dünger. Eine der Zutaten von Ice.” und “Ice. Eine dreckige Droge.” Die Aktion bekam sehr positives Feedback von allen Seiten, regionale Radio- und TV-Sender, sowie sämtliche Zeitungen berichteten außerdem umfassend darüber!

Eskom ist der Name des südafrikanischen Ausschusses für Elektrizität. Da die Stromknappheit dort nicht selten zu landesweiten Blackouts bzw. Stromausfällen führt, wollte man mit dieser Aktion einmal mehr die Menschen dazu bewegen, so besonnen wie möglich mit Elektrizität umzugehen. Da gerade der Wirtschaftssektor/ die Unternehmen besonders zu Buche schlagen, wurden nun landesweit diese Tassen in Kantinen verteilt. Befüllt mit warmem Inhalt verlieren sie ihre schwarze Farbe und “es wird wieder hell”. Neben dem Namen (Eskom) erscheint allmählich auch die Botschaft: “Mit ihrer Hilfe können wir es schaffen. Bitte sparen sie Strom.” Guter Ansatz von der Agentur DraftFCB in Johannesburg!

Die Canadian Mental Health Association wollte mit dieser Aktion darauf aufmerksam machen, wie weit verbreitet Bewusstseinserkrankungen sind und in diesem Rahmen auch die Arbeit der Organisation vorstellen. Diesbezüglich hinterließ sie in Geschäftsgebäuden, Einkaufszentren und Restaurants diese Rubbellose, auf denen sogar ein Preis von einem Dollar stand, so dass sich auch jeder eines mitnahm, schließlich könnte man ja etwas gewinnen. Auf den Losen stand in bunten Buchstaben “1 aus 5″, also jedes fünfte Los gewinnt. Das comichaft gezeichnete Gehirn musste weggerubbelt werden. Wer dies tat, bekam darunter den Spruch “Geisteskrankheit kann jeden treffen. Auch dich.” zu lesen. Dass sich jemand über diesen “Gewinn” freuen würde, darf bezweifelt werden… aber gute, weil einprägsame Arbeit der Agentur McCann in Calgary!