Die DDB, Düsseldorf hat für Premiere diese Guerilla-Werbetafel entworfen, die am Münchner Flughafen die Blicke auf sich zog: der Pay-TV-Sender wollte zeigen, wie real seine in HD-Qualität ausgestrahlten Sportübertragungen im Wohnzimmer rüberkommen, so als säße man im Stadion. Dazu wurde ein Teil des Fußballschuhs, der auf einem dargestellten Bildschirm zu sehen war, dreidimensional sozusagen an das Bild gebastelt. “Sieht real aus, ist aber Fernsehen.” Echter gehts wohl kaum!
RATP ist eine französische Verkehrsgesellschaft. Sie hat im Rahmen der aufflammenden Rugby-Euphorie anlässlich der momentan in Frankreich stattfindenden Weltmeisterschaft die Wartebänke der öffentlichen Verkehrsmittel einfach zu scheinbaren Kabinenbänken gemacht und sie bildlich mit Trikots und Hosen des französischen Teams behängt: “Warten aufs Finale.” Die Aktion fand wohl vor diesem Wochenende statt, denn dort schied Frankreich im Halbfinale unglücklich gegen England aus. Eine Guerilla-Marketing-Aktion, vielleicht einfach nur, um die Sympathien der eigenen Fahrgäste zu erreichen bzw. zu stärken.
Diese Aktion aus Chile hat meiner Meinung nach auch hohen künstlerischen Wert: ein eigentlich komplett einfarbiges Plakat wird auf dem richtigen Hintergrund und mit ein wenig Fantasie zum dreidimensionalen Werbeträger! Wer nichts erkennt: in der Mitte des Bildes ist ein Bauchnabel, Brust- und Bauchmuskeln bilden die Ziegelsteine im Hintergrund. Darunter nur ein kleiner Streifen mit der Telefonnummer des Studios GO, Fitness & Spa. Super kreative Arbeit der Agentur FCB!!!
Hier eine Ambient-Guerilla-Aktion aus China. Für das Studio Nirvana Fitness wurde der Schiebezaun eines Parkplatzes kurzerhand zum Kraftgerät umgewandelt: an beiden Enden des Zaunes wurden ganz einfach Bilder einer Hand, die einen Griff hält, angebracht. Bei jedem mal Zaunöffnen/-schließen wurde somit fleißig trainiert… witzige Idee, realisiert von Ogilvy, Peking!
Anfang letzten Jahres machte Nike mit dieser Guerilla-Werbung auf sich aufmerksam: Mülleimer wurden eigentlich ganz simpel “verschönert” und ein Basketballbrett inkl. Nike-Swoosh dahinter montiert- und schon punktet man im wahrsten Sinne bei der Müllentsorgung. Super Idee mit optimaler Verbindung zur Marke!
Während den Commonwealth Games ließ sich die Post Australia eine einfache aber sehr auffällige Idee einfallen: vor den Paket-Stationen wurden für jeden Post-Container jeweils eine Laufbahn auf den Gehsteig geklebt… das wars schon. Wie gesagt, simpel aber genauso effektiv, um für die schnelle Zustellung der Post zu werben.
Die slowakische Biermarke Topvar hat Anfang dieses Jahres ihr Image komplett überdacht und startete mit einem neuen Gesicht (neues Logo, neues Etikett, neues Flaschendesign, etc.) den Angriff auf den Titel der beliebtesten Biermarke der Slowakei. Im Rahmen einer großangelegten neuen Werbestrategie besannen sie sich bei der diesjährigen Eishockey-WM in Moskau auch auf Guerilla Marketing. Da sie bei dieser auch einer der offiziellen Partner waren, waren sie dabei auch nicht auf Ambush-Marketing (“Trittbrett-Marketing in einer rechtlichen Grauzone) angewiesen. Getränke, insbesondere Glasflaschen sind in Stadien ja generell verboten. So entwarf die Agentur Istropolitana D´Arcy, Bratislava, für die Firma Tröten, die lediglich das Design einer Bierflasche hatten. Da die Eishockey-WM per TV auch in die Wohnzimmer dieser Welt übertragen wurde, war es ein super witziger Effekt, da viele Zuschauer IM Stadion sich geradezu hingebungsvoll Topvar-Bier hineinschütten zu schienen.
Das Jae Hun Kim Taekwondo Institute, eine renommierte Kampfsportschule in Singapur, warb mit diesen Guerilla-Plakaten für seine Dienste. Die lebensgroßen Kämpfer wurden an Stellen angebracht, an denen es wirkte, als hätten sie die Umgebung kräftig verunstaltet. Bäume schief schlagen, einen Riss in den Gehsteig hauen und ganze Gebäude zerlegen… wer in dieser Schule Taekwondo erlernt, der hat es danach wirklich drauf!
Diese Aktion ist mal wieder etwas älter, wurde damals wegen ihrer Originalität aber sehr bekannt und soll auch hier nochmal lobend erwähnt werden. In Mexico baute die Agentur JWT einen riesigen Fußball, sowie zwei dazu passende Fußballschuhe- und verkleidete damit drei Autos. Die beiden Schuhe verfolgten den Ball und “liefen” so durch die Straßen Mexicos. Super Kampagne für Nike Street Soccer, da schaut einfach jeder hin!!!
Schon etwas älter ist diese Aktion: hier sieht man mal wieder, wie man auf simpelste Weise ohne große Kosten die Aufmerksamkeit der Leute auf seine Werbung ziehen kann. Auf völlig unscheinbare Wände wurden ganz einfach Figuren gemalt, die an diesen klettern zu scheinen. Auf ihrem Hemd erkennt man, was es damit auf sich hat: eine Werbung für Casa de Pedra Mountain Climbing. Nette Arbeit von Ogilvy, Brasilien.
