GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Nicht zum ersten mal, dass für den R 32 von Volkswagen eine außergewöhnliche Werbeaktion durchgeführt wird (auch in unserm Archiv findet sich die ein oder andere). In diesem Fall besann sich die Agentur Ogilvy auf “einfache” Prints: um den schnellsten Golf aller Zeiten zu promoten, wurden vor bunten bzw. detailliert gemusterten Wänden in Kapstadt Poster aufgehängt, die den Eindruck erweckten, das Bild sei verschwommen, so, als würde man mit sehr hoher Geschwindigkeit daran vorbeigefahren… das kleine R 32 Logo am rechten unteren Bildrand sah dann auch jeder, der sich auf den ersten Blick die Augen rieb!

Die BBDO Düsseldorf entwarf für den Smart ForTwo diese lustige Guerilla-Pappbrille. Setzte der Benutzer sie auf, hatte er die Ansicht dieses Kleinwagens von innen. “Aufsetzen und Abfahren”, so in etwa der Slogan. Sowas nennt man mal eine zeitsparende Testfahrt!

Ebenfalls für die Flip-Flops der Marke Havaianas, ebenfalls von der BBDO in New York entwickelt: diese Spezialfußabtreter im bunten Design hatten auf den ersten Blick etwas seltsame Henkel an ihrer Oberseite… seltsam so lange, bis der Hausherr einfach hineinschlüpfte und die Schuhe wie Puzzleteile aus der Matte zog. So hatte der Besitzer der Schlappen (und der Matte) auch gleich einen Platz, wo er sie “abstellen” konnte, ohne dass sie im Weg standen. Wegen ihrer Wetterbeständigkeit war es auch kein Problem, das Ganze vor der Haustür im Freien liegen zu lassen. Die limitierten Fußabstreifer wurden durch Mund-zu-Mund-Propaganda zum absoluten Renner- super nette Idee!

Flip-Flops der Marke Havaianas haben den Anspruch, dem Käufer einen hohen Tragekomfort zu bieten. In New York pflanzte die BBDO deshalb in einem Einkaufszentrum Blumenbeete in Form von solchen vor Läden, in denen es die Freizeitschlappen zu kaufen gab- gebettet auf Blumen sozusagen. Außerdem konnte so in prächtigsten Farben auf das liebevolle und exklusive Design der Schuhe hingewiesen werden. Und die Verbundenheit zur Natur wurde auch noch herausgestellt. Na wenn das mal keine ausgeklügelte Aktion ist…

Die Firma 3M hat das Interesse für seine Post-Its in den Läden durch einen simplen Trick schlagartig angehoben: die DDB entwarf verschiedene Covers für die Merkzettel, die so aussahen wie Bücher, und zwar Gedächtnistrainer. Diese wurden im Bücherregal nebeneinander aufgestellt. “Mega Gedächtnis” oder “Verbessere dein Erinnerungsvermögen” waren z.B. ausgewählte Titel. Kuckte man hinein, konnte der Kunde sehen, wie einfach es sein kann, in Zukunft einfach nichts mehr zu vergessen.

Die Hamburger Agentur Jung von Matt entwarf für das Unternehmen TUI eine Guerilla-Aktion, die das richtige Klientel für deren Reiseangebote nach Hawaii erreichen sollte. Vielbeschäftige Geschäftsmänner, die ihre Anzüge und Hemden in der Reinigung säubern lassen, gehören u.a. dazu. Deshalb wunderte sich der ein oder andere wohl gehörig, wenn er bei der Abholung seiner Wäsche auf den ersten Blick ein knallbuntes Hawaii-Hemd zurück bekam. Diese waren auf die Schutzfolie gedruckt, die von der Reinigung über die Kleidung gelegt wurde, genauso wie das entsprechenende Angebot: “Hawaii ab 1099 Euro. TUI.” Hammer-Idee!

Nicht nur House, auch die Sendung Desperate Housewifes läuft in der vierten Staffel auf dem Sender Fox in Portugal und will gesehen werden. Deshalb wurden- ebenfalls in Lissabon- einfach Wäscheleinen quer durch die Stadt gespannt, auf deren Kleidungsstücke man den Hinweis auf die Serie für die kommenden Wochen lesen konnte. Diese und auch die Aktion für House (ein Beitrag weiter unten) wurden übrigens von der Agentur Torke umgesetzt!

In Quebec ließ sich die Agentur Lg2 eine lustige Idee einfallen, um auf die ansässige Sushi Bar Yuzu hinzuweisen. Der Ersatzreifen eines PKW´s als riesen Sushi-Rolle, super! “Sushi to go” im wörtlichsten Sinne!

Für alle, die von sämtlichen Versionen von Zebrastreifen zu Guerilla-Zwecken schon genug haben, hier mal was Neues… oder eben auch nicht: in Salzburg gab es vergangenen Dezember “Tigerstreifen”, die die Fußgänger sicher über die Straße brachten. Die Münchner Agentur .start kreierte diese Aktion für den Tiergarten in Salzburg. “Mehr als Zebras. Zoo Salzburg”, so der Slogan auf dem bunten Überweg. Super!