GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Thrombocid ist eine durchblutungsfördernde Creme, die u.a. auch gegen blaue Flecken eingesetzt werden kann, damit diese schneller verschwinden. Um diesen Nutzen der Salbe zu kommunizieren, wurden als Werbeträger Baugerüste ausgewählt… warum? In Spanien müssen Baufirmen an ihren Gerüsten Schützer an den Stellen anbringen, an denen sich der “gemeine Passant” gegebenenfalls verletzen könnte, wenn er denn dagegen liefe. Genau diese Schonpolster wurden von der Agentur Tiempo BBDO als Werbefläche verwendet: “Lindert ihre blauen Flecken. Thrombocid”, so die Aufschrift neben der abgebildeten Tube der Salbe auf den Schützern.

Die JWT Singapur hat dort für Jalousien der Marke Luxaflex eine lustige Guerilla-Werbung durchgeführt. An Wänden wurden Kästen aufgehängt, die designt waren wie Fenster. So sah man auf den ersten Blick zwei… sagen wir mal amurös beschäftigte Sumo-Ringer, von denen einer gerade die Jalousien zu schließen scheint. Die mechanische Werbefläche dreht die Panelen dementsprechend auch um, und so erscheint zum Schluß, wenn die Jalousien komplett geschlossen sind, der Text: “Halte es privat! Luxaflex Venetian Blinds”- super!!

Hier gleich noch eine Aktion der Düsseldorfer DDB, diesmal für Premiere: im Zoo wurden auf die Schaufenster von Terrarien und Aquarien transparente Folien geklebt, die den Umriss eines Fernsehers abzeichneten. In der Mitte des “Bildschirms” stand die Botschaft: “Wildlife more lifelike”, und spielte damit auf die enorm gute Qualität der Übertragungen bei Premiere (in diesem Fall von Tierdokumentationen) in HDTV an. Ebenso scharf und echt würden die Besucher auch von der Couch aus wildes Leben betrachten können. Super Umsetzung, denn hier wurde die Aktion perfekt auf die richtige Zielgruppe zugeschnitten- man vergleiche eine ähnliche Aktion des Pay-TV-Senders für Fußballübertragungen (hier im Blog weiter unten).

Berlitz, ein großer Sprachkursanbieter in Deutschland, wollte auf unkonventionelle Weise auf einen seiner Englischkurse aufmerksam machen. Also wurde die DDB Düsseldorf beauftragt und die nutzten ganz einfach sämtliche öffentliche Gegenstände, mit denen Menschen so im Laufe eines Tages in Kontakt kommen: an Briefkästen, Bäumen, Mülleimern etc. wurden weiße Aufkleber angebracht, die das Wort für den entsprechenden Gegenstand auf Englisch (wie in einem Wörterbuch inkl. Lautschrift) nannten. Darunter die Bekanntmachung des “Englischkurs für Anfänger”- einfache und auffällige Idee!

Das Krankenhaus Magrabi im Oman ist eine bekannte Augenklinik, die neben Routineuntersuchungen und -operationen auch sämtliche Serviceleistungen auf diesem Gebiet anbieten- kurz um: sie sind absolute Spezialisten und genau diese Message wollten die Verantwortlichen der Klinik den Einwohnern näher bringen. Also setzte die Agentur Fortune Promoseven für sie nun diese Aktion um, bei der mehrere Supermärkte des Sultanats mitwirkten. In der jeweiligen Gemüseabteilung zwischen die Karotten (schließlich lernt man ja schon von Mama, dass diese gut für die Augen sind) wurden Schilder mit der Aufschrift “Um zu wissen, was das Beste für ihre Augen ist, kommen Sie zu Magrabi!” gesteckt. Jede einzelne Möhre hatte zusätzlich den selben Text in Form eines Stickers auf sich. So sah nahezu jeder Einkäufer, der durch die Gemüseabteilung schlenderte, die Werbung; wer das nicht tat, der wäre allerdings der dringendste Patient gewesen…