Die Swiss Publicis Werbeagentur entwarf ganz besondere Werbetafeln, um für den berühmten, originalen Emmentaler aus der Schweiz zu werben: das Billboard war schlicht gelb mit einigen Löchern drin… riesen Käse sozusagen. Einfacher geht es wohl kaum, aber man muss einfach hinsehen und erkennt auch sofort den Sinn- nette Idee!
WorkSafe ist eine Behörde der australischen Regierung, die für gesundheitliche Vorschriften am Arbeitsplatz, sowie die Organisation von Arbeitssicherheit im Allgemeinen zuständig ist. Mit Hilfe der Agentur Grey veröffentlichte die Organisation diese Billboards in Melbourne, um vor allem Arbeitgebern ins Gewissen zu reden, in erster Linie auf ihre Mitarbeiter und nicht nur auf Kosten- und Zeitersparnis zu achten. “Würden sie selbst tun, was sie von ihren Mitarbeitern verlangen?”, so die Frage auf den überdimensionalen Tafeln, die scheinbar gerade auf riskanteste Weise von Bauarbeitern befestigt werden. Auffällige Arbeit, die sehr real wirkt!
Im Hilton Hotel von Colombo befindet sich ein orientalisches Restaurant, “Spices”, das von Zeit zu Zeit wechselnde Speisekarten hat, jedoch immerzu Köstlichkeiten wie in Tausend und einer Nacht führt. Darauf sollte nun möglichst jeder neu ankommende Hotelgast hingewiesen werden, ohne unnötig Geld zu verschwenden. Die Lösung: auf dem Hotelparkplatz des Hilton wurde in einer Parklücke einfach ein fliegender Teppich “geparkt”, was dazu führte, dass während des Zeitraums der Aktion mehr als doppelt so viele Gäste kamen, als erwartet! Aufgabe erfüllt… umgesetzt von der Agentur Leo Burnett!
Wie vielleicht viele wissen, wird der Extrakt des japanischen Ginkgo-Baumes als pflanzliches Mittel zur Steigerung der Gehirnleistung eingesetzt und soll das Gedächtnis verbessern. Für die Eu Yang Sang Ginkgo Tabletten wurde in Singapur ganz geschickt geworben, indem in Zeitschriften Eselsohren gemacht wurden… natürlich nicht ohne Grund: der Hintergedanke der DDB Singapur, die diese Aktion verwirklichte, war, dass vielen Lesern so etwas beim Durchblättern auffällt und sie auf der entsprechenden Seite hängen bleiben, um die Ecke umzuklappen. Wer das nun in dem Fall tat, der erkannte darunter eine Abbildung der Tablettenpackung mit dem Spruch “Verbessern sie ihr Gedächtnis.” Ob Einmerker dieser Art nach der Einnahme tatsächlich kein Thema mehr wären, sei dahin gestellt- jedenfalls eine nette Aktion, die gerade durch ihre Einfachkeit besticht!
Die Kieferorthopädenpraxis von Dr. Rathenow ist auf die Frühdiagnose und Korrektur von Kiefer- und Zahnfehlstellungen bei Kindern spezialisiert. Und um das zu kommunizieren, entwarf die Agentur Leo Burnett Frankfurt diese Schnuller, die an Kleinkinder gratis verteilt wurden. Mit diesen “Designerstücken” im Mund wurden die Kleinen noch mehr als sonst zum Mittelpunkt, denn es sah aus, als hätten sie ein Gebiss, das eher an Bugs Bunny oder den Joker erinnert… “Kommen sie mit ihren Kindern zu einer Vorsorgeuntersuchung des Kiefers und der Zähne, bevor es zu spät ist”, so die Nachricht auf dem Kärtchen, das an dem Schnuller hing. Gelungene Aktion, der Lacher und damit auch die Aufmerksamkeit war gewiss!
Hier noch einmal ein Beispiel des deutschen Autoherstellers Smart, diesmal für das Smart Cabrio. Diese Aktion ist deshalb besonders erwähnenswert, weil sie Guerilla Marketing in seinem ursprünglichsten Gedanken verwirklicht, und zwar ohne große Kosten eine außergewöhnliche und nicht alltägliche Idee umzusetzen, um vor allem lokal punkten zu können. Die Agentur Contrapunto nutzte in Madrid die Werbefläche auf Kinotickets und druckte darauf ein kleines Bild des “gewöhnlichen” Smart Fortwo. Bei Eintritt in den Kinosaal und somit Abriss eines Teils der Karte wurde der kleine Flitzer kurzerhand zum Cabrio umfunktioniert, da das Dach mit abgetrennt wurde. Der Text wies auf das Smart Center in Madrid hin und lud zu einer Probefahrt ein. Wie gesagt: lokal gehalten und wohl ohne übermäßige bzw. weitflächige Werbewirkung. Doch der kleine aber feine Aha-Effekt überzeugt!
Um für die Nationalmuseen und die allgemeine geschichtliche Bildung kolumbianischer Jugendlicher zu werben, inzenierte das Kultur- und Geschichtsinstitut von Bogota eine Guerilla-Aktion, bei der in der Stadt La Calendaria (nahe Bogota) Bilder auf Hauswände und Straßen geklebt wurden, die aussahen wie Löcher im Beton. Hinter diesen waren Szenen zu sehen, die sich früher tatsächlich so abspielten, was viele jedoch gar nicht wissen (z.B. befand sich unter der Straße einst ein Kerker, in dem Gefangene festgehalten wurden). Die Aktion stieß auf reges Interesse und so füllten sich in der Folgezeit auch die Museen in der Umgebung. Umgesetzt wurde die Aktion von der Agentur Draftfcb, Bogota.
CK Koo ist ein Mode-Stylist in Singapur, der sich auf den klassischen Weg von Guerilla-Marketing besann und Visitenkarten der besonderen Art entwarf- bzw. von der DDB entwerfen ließ. Auf den Kärtchen war der Umriss eines Mädchen in gestreifter Unterwäsche abgebildet. Vier transparente Folien waren zusätzlich an einem Ring daran befestigt und konnten darüber geschoben werden. So trug die Figur je nach Stellung der Folien verschiedenste Kombinationen, angefangen von der Kopfdeko über die Kleidung bis hin zu den Schuhen. Mit diesen Visitenkarten muss man sich praktisch beschäftigen!
Wir melden uns zurück aus dem sehr verlängerten Wochenende und hoffen, dass allesamt schöne und besinnliche Weihnachtstage feiern konnten!
Und damit auch gleich zur nächsten Aktion: in Malaysia konnte in einem Hallenbad ein kleines “Unterwasser-Kunstwerk” der DDB betrachtet werden. An die Poolwand wurde die Silhouette einer Großstadt gezeichnet- so sah es aus, als wäre diese geflutet worden bzw. untergegangen. “Lassen sie nicht zu, dass so unsere Zukunft aussieht. Retten sie unsern Regenwald, stoppen sie die globale Erwärmung”, so der Slogan, der über dem ebenfalls abgebildeten Logo der Organisation Regional Environmetal Awareness zu lesen war- vorausgesetzt, man hatte eine Taucherbrille… schemenhaft konnte das Bild aber auch von außerhalb des Beckens erkannt werden. Jedenfalls eine gute Idee, um ein völlig unerwartetes Medium für seine Zwecke zu nutzen!
Eine freche Guerilla-Aktion startete der Kondomhersteller Durex: auf Neuseelands größter, jährlich stattfindender Erotikmesse Erotica war das Hauptaugenmerk am Stand der Firma auf die neuen Durex Performa gerichtet. Zusätzlich zu Probepackungen wurden nämlich diese Kissenbezüge verteilt, die den Effekt der Präservative im wahrsten Sinne bildlich veranschaulichten… das neue “Kondom-Modell” sollte es der männlichen Gilde möglich machen, länger und ausdauernder Spaß im Bett zu haben. Ich denke, eine Erklärung der Bilder ist nicht nötig. Jedenfalls war die Aktion (Umsetzung DDB Auckland) der absolute Renner auf der Messe, so dass im Nachhinein auf Grund der großen Nachfrage sogar noch Bezüge produziert werden mussten!
