GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Eine super Guerilla-Aktion aus Rumänien: jeder kennt die Durchdrucke, die entstehen, wenn man etwas auf einem Zettel notiert und als Unterlage eine Zeitschrift etc. verwendet. Solch eine Hinterlassenschaft konnte auch auf der Titelseite eines Magazins begutachtet werden: “Mama, ich habe meine Milch getrunken, bin bin den Jungs Fußballspielen.” Das Besondere an der eingekratzten Schrift: dieser Abdruck zog sich durch das komplette Magazin hindurch, bis hin zur letzten Seite, die komplett in weiß war, lediglich mit dem Spruch: “Milch macht dich stärker. Mândra.” Hammer-Idee von GMP Advertising, Romania, denn diese Werbung übersieht niemand- spätestens auf Seite 2 blättert jeder verwundert das Heft durch und landet schließlich bei der Auflösung ganz hinten!

Becombion Grow ist ein indonesisches Wachstumsmittel, das auf einem Multivitaminkomplex basiert und Kindern helfen soll, größer zu werden. Eigentlich die naheliegendste Idee, aber vielleicht gerade deshalb so wirkungsvoll: die DDB Advis hat deshalb zu Werbezwecken Treppchen entworfen, die in Kindergärten und Schulen von Jakarta eingesetzt wurden, damit kleingewachsene Kinder zum Waschbecken hochkommen und sich die Hände waschen können. Auf den Stufen stand der Text: “It´s time to (Becombion) Grow.” Wie gesagt, sehr einfach, aber umso besser wird die Message vermittelt- das Kind benutzt Grow… und wächst!

Der südafrikanische Lebensmittelhersteller KOO (Dachmarke: Tiger Brands) engagierte sich dort für sozial schwache Menschen, indem er sich an der Spendenaktion “Unite against hunger” beteiligte. Um darauf aufmerksam zu machen, klebte die Agentur FCB auf sämtliche Konserven der Marke einen Aufkleber, der diese wie Sammeldosen aussehen ließ und darüber informierte, dass mit jeder gekauften Dose automatisch ein gewisser Teil in den Spendenfond einfließt. Gute Aktion, die gleichzeitig einen Kaufreiz bietet!

In Japan verlagerte die Agentur BatesAsia eine Guerilla-Werbung für den Style Shaver, ein Trockenrasierapparat von Braun, kurzerhand auf die öffentlichen Herrentoiletten. An Pissoirs wurden dort auf Augenhöhe Spiegel mit einem aufgezeichneten Bart angebracht. Richtig positioniert konnte sich so jeder Mann ansehen, wie ihm ein ein solcher stehen würde. Verschieden gestylte Bartvariationen (Beispiele von japanischen Prominenten, der Name stand jeweils daneben) konnten so “anprobiert” werden. Der Slogan über dem auch abgebildeten Rasierer: “Don´t shave it, style it.” Wegschauen ist hier praktisch unmöglich!

Hier ein Beispiel dafür, dass es nicht immer eine hoch geniale Idee sein muss, um die Aufmerksamkeit der Leute zu gewinnen. Das medizinische Servicezentrum für Augenerkrankungen in Bukarest, Opticris, ließ von der Agentur Starlink Group in Bukarest diese Poster drucken, die an Litfaßsäulen etc. aufgehängt wurden. “Elvis live in Bukarest”, so die einfache Aufschrift, die dazu führte, dass viele das Plakat genauer betrachteten. Daraufhin erblickten die neugierigen Passanten die wahre Botschaft, die übersetzt in etwa lautet: “Wenn sie ihren Augen nicht trauen/glauben können. Opticris” Im Original stellt der Slogan eine Doppeldeutigkeit dar, was den eigentlichen Gag der Aktion ausmacht.

Nocheinmal ein Geländewagen von Ford und noch einmal die JWT als ideengebende Agentur, diesmal jedoch in Südafrika. Dort werben Händler und kleine Unternehmen für ihr Business, indem sie handgemalte Tafeln an Wegweisern und Verkehrsschildern anbringen. Der Ford Bantam ist ein Pick-Up, der sich ideal zum Transport von Werkzeug und sperrigen Materialien eignet. Also fertigte auch Ford solche Schilder an, versehen mit einer Telefonnummer und dem Aufruf an Elektroniker, Holzfäller etc., diese Nummer zu wählen. Absolut kostengünstige Aktion, die genau die Leute erreicht, die sie auch erreichen soll!

Auf einigen öffentlichen Toiletten in Thailand können zur Zeit diese Handtrockner, designt von McCann Erickson, bewundert werden. Die Agentur bedruckte die Geräte mit Bildern von Personen, die etwas zu scharf gegessen haben scheinen und nun die überschüssige heiße Luft loswerden wollen- auf Knopfdruck bekommt diese auch jeder Gast zu spüren. Auch auf dem Poster zu sehen ist eine Flasche der Wolf Hot Sauce, die für den Schlamassel verantwortlich zu sein scheint. So kann man die Schärfe förmlich spüren, gute Idee!

Hier ein Beispiel dafür, wie leicht der “Aha-Effekt” einer Werbung erzeugt werden kann, wenn man nur die richtige kleine Idee hat. Vor einem durch den Fels gebohrten Tunnel hängte die Agentur Vyas Giannetti Creative ein Werbeplakat für Blaupunkt Powertools, und zwar für eine Bohrmaschine von Snapon. “Durchbohrt alles”, so die einfache Aussage, die, platziert an dieser Stelle, die Stärke des Bohrers perfekt vermittelt!