Während den Commonwealth Games ließ sich die Post Australia eine einfache aber sehr auffällige Idee einfallen: vor den Paket-Stationen wurden für jeden Post-Container jeweils eine Laufbahn auf den Gehsteig geklebt… das wars schon. Wie gesagt, simpel aber genauso effektiv, um für die schnelle Zustellung der Post zu werben.
In Indien brachte die Agentur Sudler & Hennessey in Schuhgeschäften, Einkaufszentren und Supermärkten (überall, wo es Ganzkörperspiegel gab) diese Aufkleber an. Darauf kann gelesen werden, dass sich jedes Jahr 50000 Inder aufgrund von Diabetes verursachten Geschwüren Fußamputationen unterziehen müssen. Außerdem eine Aufforderung, dass mit regelmäßigen Untersuchungen jeder Diabetespatient in der Lage ist, diese Statistik zu ändern. Darunter wird eine kostenlose Rufnummer, ein SMS-Service, sowie die Internetadresse der Initiative “Save the foot” angegeben. Die Wirkung der bedrückenden Aussage wird verstärkt, indem der Aufkleber an der unteren Hälfte des Spiegels angebracht ist, so dass der Betrachter mit nur noch einem Bein dazustehen scheint. Sehr gute Wahl der Werbefläche und somit auch guter Effekt!
Tolle Aktion aus dem letzten Jahr für Bic Rasierer: man nehme eine riesige Werbetafel, darauf nur den Markennamen drucken, ansonsten schlicht weiß (weil auffällig), lehne davor einen Nassrasierer (Übergröße natürlich) und lasse die Wiese um die Tafel herum wachsen, lediglich vor dem Rasierer muss ein Streifen in Breite der Klinge gemäht werden… fertig ist die perfekte Outdoor-Werbung im Guerilla-Stil! Top!!
“Wieder wie in Kind fühlen”, so der Slogan von Disney vor einem übergroßen Fernsehsessel (wo genau, ist leider nicht bekannt, vermutlich in einem Einkaufszentrum) in Sao Paolo. Die Agentur FCB führte diese Guerilla-Aktion durch, um für die “Classic Series”, Filme wie Bambi oder Marry Poppins, die auch beim älteren Semester Kindheitserinnerungen hervorrufen, Werbung zu machen. Der Sessel hatte sozusagen “Übergröße”, so dass Erwachsene noch einmal das Gefühl bekommen konnten, wie es war, als man noch klein war. Süße Idee, um auf die Disney-Klassiker auf DVD hinzuweisen!
Die slowakische Biermarke Topvar hat Anfang dieses Jahres ihr Image komplett überdacht und startete mit einem neuen Gesicht (neues Logo, neues Etikett, neues Flaschendesign, etc.) den Angriff auf den Titel der beliebtesten Biermarke der Slowakei. Im Rahmen einer großangelegten neuen Werbestrategie besannen sie sich bei der diesjährigen Eishockey-WM in Moskau auch auf Guerilla Marketing. Da sie bei dieser auch einer der offiziellen Partner waren, waren sie dabei auch nicht auf Ambush-Marketing (“Trittbrett-Marketing in einer rechtlichen Grauzone) angewiesen. Getränke, insbesondere Glasflaschen sind in Stadien ja generell verboten. So entwarf die Agentur Istropolitana D´Arcy, Bratislava, für die Firma Tröten, die lediglich das Design einer Bierflasche hatten. Da die Eishockey-WM per TV auch in die Wohnzimmer dieser Welt übertragen wurde, war es ein super witziger Effekt, da viele Zuschauer IM Stadion sich geradezu hingebungsvoll Topvar-Bier hineinschütten zu schienen.
Das Jae Hun Kim Taekwondo Institute, eine renommierte Kampfsportschule in Singapur, warb mit diesen Guerilla-Plakaten für seine Dienste. Die lebensgroßen Kämpfer wurden an Stellen angebracht, an denen es wirkte, als hätten sie die Umgebung kräftig verunstaltet. Bäume schief schlagen, einen Riss in den Gehsteig hauen und ganze Gebäude zerlegen… wer in dieser Schule Taekwondo erlernt, der hat es danach wirklich drauf!
Wer bereits einmal in der Allianz-Arena war, kennt diese “Gruppe” von Leuten schon, die fleißig bei allen Heimspielen des FC Bayern Werbung für die Telekom machen. Mitarbeiter und Partner werden eingeladen, den Fußballtempel zu besuchen und sich ein Spiel anzusehen (auf den entsprechenden Plätzen natürlich)- als Gegenleistung müssen sie lediglich die weißen Jacken anbehalten. So einfach und effektiv kann Werbung sein!
“Erfrische dich mit dem natürlichsten aller Getränke.” So in etwa lautet der Spruch an diesem Guerilla-”Getränkeautomaten”: Quintup, ein Erfrischungsgetränk aus natürlichen Zutaten, wurde auf einem Sticker abgebildet und so an Bäumen angebracht, dass es aussah, als handle es sich um Automaten, in dem eine Flasche der Marke im Ausgabefach liegt. Einfache und sehr kreative Idee von Toro Vasquez Mora/Fischer America!
Hier eine Aktion, die im wahrsten Sinne des Wortes auf “spielerische” Weise die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zog. Hamley´s Toy Shop in London ist “Der größte Spielzeugladen der Welt”- das war auch die Aussage, die auf einigen Taxis in London auf der Seitentür stand. Oben auf dem Dach der PKWs: ein Schlüssel, der die Autos wie ein riesiges Spielzeug aussehen ließ… wie groß dann wohl erst das Geschäft ist?! Eigentlich naheliegende Idee, aber sie muss eben erstmal umgesetzt werden- ganz groß!
Diese Aktion ist mal wieder etwas älter, wurde damals wegen ihrer Originalität aber sehr bekannt und soll auch hier nochmal lobend erwähnt werden. In Mexico baute die Agentur JWT einen riesigen Fußball, sowie zwei dazu passende Fußballschuhe- und verkleidete damit drei Autos. Die beiden Schuhe verfolgten den Ball und “liefen” so durch die Straßen Mexicos. Super Kampagne für Nike Street Soccer, da schaut einfach jeder hin!!!
