Archive for August, 2007
Freitag, August 17th, 2007
Die Agentur Rethink hat in Kanada in verschiedenen Städten Guerilla-Werbung an Bushaltestellen für den Netzanbieter Solo Mobile durchgeführt. Dabei wurden scheinbar gewöhnliche Aufsteller zu interaktiven Sprechanlagen umfunktioniert. Auf dem Werbeplakat ist ein neues Handy des Anbieters mit Walkie Talkie-Funktion zu sehen, sowie ein Pfeil, der auf eine kleine Taste an der Seite des Geräts zeigt: “Drücken sie hier, um das Walkie Talkie Telefon auszuprobieren.” Wenn der neugierige, auf den Bus wartende Fahrgast dies nun tat, war seine Verwunderung komplett- denn aus der Sprechanlage kam in der Regel tatsächlich etwas zurück. Grund dafür war, dass entsprechende “Riesen-Walkie Talkies” an Bushaltestellen in Vancouver, Toronto, Montreal und Calgary damit vernetzt waren und sich so die Leute tatsächlich miteinander unterhalten konnten- sei es nun darüber, ob der Bus in anderen Teilen Kanadas ebenfalls mal wieder zu spät ist… Super Einfall!!!
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Freitag, August 17th, 2007
Eine…Entschuldigung…einfach nur geile Idee setzte die Agentur Rediffusion DYR in Bangalore, Indien für das Süßstoffprodukt Sugar Free um. Auf was kommt es an, wenn man einen optimalen Ersatz für Zucker haben will? Richtig, der Geschmack sollte nicht darunter leiden. Deshalb erprobten die Hersteller das Aroma des Zuckersubstituts an den wohl neutralsten und kritischsten Testern in Sachen Süßigkeiten: Ameisen! Kurzerhand wurden auf Prints mit dem Sirup des verwendeten Stoffs die Umrisse von Eis oder Muffins gezogen und die weißen Plakate in die Natur gehängt… Innerhalb einiger Stunden sammelten sich die überzeugten Insekten und machten so automatisch perfekte Werbung für den Süßstoff. “Schmeckt so gut wie mit Zucker”, so lautete in etwa der Slogan unten auf dem Plakat. Ganz groß!!! Ein kleines Video zu der Idee kann z.B. auf Youtube angesehen werden (Stichworte “Sugar free ants arrow”)
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Freitag, August 17th, 2007
Die Agentur Santa Clara in Sao Paolo wollte die mittlerweile aus der Mode geratene Polaroid-Kamera wieder zurück ins Gedächtnis rufen. Dazu wurden auf öffentlichen Toiletten anstelle von Spiegeln einfach die guten alten Sofort-Kameras aufgehängt, um sich im wahrsten Sinne des Wortes ein Bild von seinem Aussehen machen zu können. Zwar wird die Verkaufszahl der Klassiker dadurch nicht wirklich wieder nach oben geschnellt sein, dazu ist das Digitalzeitalter einfach schon zu weit. Jedoch eine nette Aktion, die dem ein oder anderen Besucher der Toiletten bestimmt ein Lächeln entlockte!
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Freitag, August 17th, 2007
Diese Kampagne kommt aus Spanien und gewann bei den diesjährigen Cannes Festspielen den Gran Prix, also DEN Preis überhaupt!!! Ziel der Bank, die diese Kampagne durchführte (Banco Gallego), war einerseits Kundengewinnung (v.a. für ein neues Produkt, das im Nachhinein auch den Namen des “Hauptdarstellers” bekam), als auch die moderne, junge Darstellung des Unternehmens nach außen. Der Aufhänger war folgende Situation: der ehemalige Torhüter Julen Lopetegui wurde während einer Life-Ausstrahlung, die er kommentierte, ohnmächtig. Das Video dieser Szene verbreitete sich bei YouTube rasend, allerdings blieb es ein Rätsel, warum er zusammenbrach. Schließlich meldete sich die genannte Bank einige Monate später mit der großen Ankündigung auf Postern “Warum Lopetegui in Ohnmacht viel.” Natürlich wollte das jeder Fußballinteressierte wissen. Auf der angegebenen Internetseite sah man ein Video, scheinbar von einer anderen Kamera gefilmt, im Moment der Ohnmacht wurde sie zur Seite gedreht und man sah einen “Praktikanten”, der dem Ex-Barcelona-Hüter scheinbar den Text der neuen Depotmöglichkeit zu lesen vorgab… die Konditionen des “Lopetegui Deposit” hauten den Profi schier um! Freche Aktion, die einen riesen Erfolg feierte: neben den Titelseiten in den größten Zeitungen Spaniens, brachte sie der Bank laut Angaben eine 132%-Steigerung an Neukunden und 157% neu gekaufte Anlagefonds von bereits bestehenden Kunden. Das beworbene Produkt trägt nun ganz einfach den Namen des Ex-Fußballers. Da sag noch einer, Banken seien langweilig! Hut ab!!!
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Freitag, August 17th, 2007
Diese Aktion muss nicht großartig kommentiert werden; sehr auffallende Poster der Agentur John St., Toronto mit eindeutiger Aussage. Zielscheiben wie am Schießstand der Polizei, nur als Umriss nicht etwa Verbrecher, sondern z.B. kleine Kinder. Effektive Guerilla-Kampagne gegen Schusswaffen. Da sieht definitiv jeder zweimal hin, so dass die Message oben auf den Postern auch gelesen wird. Für welche Organisation die Plakate aufgehängt wurden, ist leider nicht bekannt (die Bilder sind leider nicht hoch genug aufgelöst, um es zu erkennen).
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Donnerstag, August 16th, 2007
“Zu schön zum Verstecken”, so das Motto von Braun bei dieser Guerilla-Kampagne. Allemal ein Hingucker, bei dem für die tadellose Arbeit des Braun Silk-Epil Epilators geworben werden sollte. Dazu wurden Heliumballons mit dem eben genannten Spruch (wörtl.: “Too pretty to hide”) am Kleid eines Modells befestigt, die dieses überkopf beförderten. Auf den ersten Blick wirkt alles natürlich etwas seltsam, aber wegsehen ist eben auch schwer… Die Frage, ob der Slogan auf den Ballons überhaupt beachtet wird? Der Run auf den Braun-Shop in der durchgeführten Einkaufspassage stieg jedenfalls während der Aktion um 25%- scheinbar erkannte man also, dass die Aktion von Braun kommt! Die Idee dafür kam von der Agentur BBDO Düsseldorf.
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Donnerstag, August 16th, 2007
In Südafrika hat die BBDO für iPod eine Kampagne in die Kinos gebracht. Um für die Möglichkeit des neuen iPod, auch Videos abspielen zu können, zu werben, wurden dort alle Filmplakate in Miniatur ausgestellt (Bild 1), bei der Kinowerbung wurde jeweils ein kompletter Trailer im iPod-Format ausgestrahlt (Bild 2). Es muss nicht immer alles riesig sein, um Aufmerksamkeit zu erregen…
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Mittwoch, August 15th, 2007
Die Agentur Rediffusion Dyr aus Bangalore in Indien hat sich eine fiese Kleinigkeit einfallen lassen, um die Leute auf das anstehende Horror Film Festival aufmerksam zu machen. Als breiteste Zielgruppe wurden hierzu die Studenten ausgewählt- in diesem Zuge schob man in Studentenwohnheimen unter die Türschwellen auf Folie gedruckte Kunstblutflecken, die die Betroffenen für einen Moment in eine selbstgelebte Horrorszene versetzen sollten. Scheinbar wirkte es: die Veranstaltungen waren alle restlos ausverkauft und die Horrorartikel wurden laut Angaben von den Probanden weiterverwendet, um auch andere Freunde zu schocken… gute Werbung für das Rex Theater (Veranstaltungsort des Festivals), dessen Name auf dem Blut zu lesen war.
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Mittwoch, August 15th, 2007
Hier ein kleiner Guerilla-Streich der ebenso kleinen indischen Fluggesellschaft Kingfisher Airlines: nachdem der große Konkurrent- oder besser gesagt die größte Airline Indiens!- Jet Air ihren Werbebanner “We changed” aufhängten, kauften die kleinen Widersacher ganz frech die Fläche darüber und veröffentlichten ihrerseits den Slogan “We made them change”. Eine Aktion, die schon fast in den Bereich Ambush-Marketing einzuordnen ist, kommt darauf an, was die Werbegesetze in Indien so vorgeben- in Deutschland ist ja mittlerweile vergleichende Werbung erlaubt… Auf jeden Fall eine Aktion, über die man spricht!
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