GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Hier noch ein Beispiel dafür, wie man sehr auffällige Werbung entwerfen kann, indem man einfach nur die Vorderseite einer Treppe neu “designt”. Im US-amerikanischen Irving bemalte die Agentur TM Advertising die Stufen so, dass es für die Passanten unten so aussah, als befände sich vor ihnen eine Bergstraße, auf der gerade ein Auto (bergab…) auf ein Stoppschild zurast… oder besser zufliegt. Was am Fuße der Treppe somit mit dem Wagen passieren würde, kann sich jeder selbst ausmalen- der Slogan: “Life comes at you fast. Nationwide Car Insurance.”

Produktproben sind eine gute Möglichkeit, Marken bekannt zu machen bzw. Leute davon überzeugen zu können. Diese werden natürlich von jedem gerne angenommen, allerdings besteht das Problem, dass man sich meist schon kurz danach gar nicht mehr an den Namen erinnern kann. Zumindest das hat die Agentur Dentsu in Thailand mit dieser Aktion geschafft zu umgehen. Um die süßen Lutschbonbons Coryfin-C zu vermarkten, steckten sie kurzerhand einen Darsteller wahlweise in ein Riesen-Frosch- bzw. ein Riesen-Kakerlaken-Kostüm, der Passanten an verwinkelten Stellen auflauerte und erschreckte. Direkt nach dem ersten Angstschrei konnte er das wohltuende “Special” dieser Süßigkeiten optimal anpreisen: “Kriegen sie ihre Stimme zurück.” Freche Aktion, aber wie gesagt: diese Produktprobe bleibt bestimmt im Gedächtnis…

Onsala ist die nach eigenen Angaben bekannteste und beliebteste Sandwich-Wurst in Schweden. Um zu kommunizieren, dass es diese jetzt auch bereits fertig in Scheiben geschnitten gibt, wurde eine große Bilderkampagne von der Agentur Goss in Götheborg gestartet, bei der das bekannte alte “Wurstdesign” abgebildet war. Der Unterschied war lediglich der, dass die Werbeträger selbst aus einzelnen “Scheiben” bestanden. Egal ob die verschiedensten Arten von Plakaten und Flyern in Streifen geteilt waren oder ein Ziehharmonikabus bei jeder Kurve die Wurst in Scheiben zerschnitt, die Message wurde kurz und prägnant an den Mann/ die Frau gebracht: “Neu. Nun bereits geschnitten.”

Seit dem 1. September dieses Jahres sind die einzigen erlaubten Raucherzonen an deutschen Bahnhöfen mit gelben Linien gekennzeichnet. Die Seite www.nichtraucher.de ist die größte deutsche Nichtraucher-Online-Community in Deutschland und ist gleichzeitig eine bedeutende Anlaufstelle für Leute, die sich das Rauchen abgewöhnen wollen. Nun “konstruierten” Saatchi & Saatchi Frankfurt an den Bahnhöfen von Frankfurt und Wiesbaden eine kleine Ambient-Werbung für die Seite, indem die Markierungslinien dieser sogenannten Raucherinseln wie ein Labyrinth gezeichnet waren. Auf dem Aschenbecher in der Mitte dieses “Irrgartens” stand die aufklärende Botschaft für alle Raucher: “Rein war einfach. Raus finden sie hier. Nichtraucher.de. Deutschlands größtes Nichtraucher-Portal”. Kreative Arbeit, die fast jedem Fahrgast auffallen wird!

Thrombocid ist eine durchblutungsfördernde Creme, die u.a. auch gegen blaue Flecken eingesetzt werden kann, damit diese schneller verschwinden. Um diesen Nutzen der Salbe zu kommunizieren, wurden als Werbeträger Baugerüste ausgewählt… warum? In Spanien müssen Baufirmen an ihren Gerüsten Schützer an den Stellen anbringen, an denen sich der “gemeine Passant” gegebenenfalls verletzen könnte, wenn er denn dagegen liefe. Genau diese Schonpolster wurden von der Agentur Tiempo BBDO als Werbefläche verwendet: “Lindert ihre blauen Flecken. Thrombocid”, so die Aufschrift neben der abgebildeten Tube der Salbe auf den Schützern.