GUERILLA MARKETING AGENTUR Deutschland – Konzeption ✓ Umsetzung ✓ Media ✓ Seeding ✓ Beispiele ✓

Die Agentur Serviceplan hat in Deutschland vor Kurzem diese “süßen” Rolltreppen ins Kaufhaus gebracht. Um die Haribo-Klassiker “Rotella” wieder neu aufleben zu lassen, wurden die elektrischen Treppen so verziert, dass es aussah, als bestünde das Griffband aus einer riesigen, schier endlosen Lakritzschnecke, ganz im Design wie das kleine Original. Die Glasscheibe der Treppe war mit Aufklebern des Produkts beklebt. Super Idee, die bei ALLEN gut ankommt- ganz im Sinne des Mottos…Haribo macht eben nicht nur Kinder froh! Top Aktion!!!

Soma ist eine bekannte Coffee Shop-Kette in Canada. Anlässlich einer weiteren Filialeröffnung plante die Agentur Rethink für das Kaffeehaus jetzt eine nette kleine Guerilla-Aktion. Mitten auf dem Gehweg wurde ein Warnschild aufgestellt, das über die Neueröffnung informierte und außerdem darüber, dass dort nun auch eine Weinbar mitintegriert ist. Ab dem Schild beginnend wurden bunte Fußspuren auf den Boden geklebt, die direkt in den Laden führten… das ganze in Schlangenlinien, schließlich gibts ja nicht mehr nur noch Kaffee. Mit wenig Geld wird hier die Aufmerksamkeit sämtlicher Passanten auf sich gezogen, so gehts!

Eine brilliante Idee für eine Guerilla-Aktion hatte diesen Sommer die DDB Düsseldorf, um für den neuen Eos Cabrio von Volkswagen Werbung zu machen. Auf einer Brücke befestigte die Agentur eine schwarze Tafel, aus der spiegelverkehrte Buchstaben ausgeschnitten wurden. An schönen Tagen wurde daraus für Fußgänger ein einladendes Angebot: sozusagen weiß auf schwarz wurde durch die Sonne der Slogan “Perfektes Wetter für eine Probefahrt. Das Eos Cabriolet.” auf den Boden projiziert!

Im Frühjahr dieses Jahres konnte dieser Aufzug, entworfen von der Agentur DCS/Porto Alegre, bewundert werden. Eine Art Ambient Media, die schon fast unter den Begriff Sensation Marketing gepackt werden muss- denn wer bleibt vor dieser überdimensionalen Coca Cola Zero Flasche, die ihren Inhalt gerade in den fahrenden Coke-Becher (=Aufzug) gießt, nicht mit offenem Mund stehen?! Toll ist, dass sogar die Aufzugvorrichtung miteingebunden wird, denn der hintere Balken in der Mitte stellt den Strahl des Getränks dar!

Hier wieder eine super einfache, aber geniale Idee von Guerilla Plakat-Werbung für den Sekundenkleber von Henkel: die DDB in Paris entwarf Reklametafeln, die aussahen, als wären sie schon längst nicht mehr benutzt worden. Überall nur noch abgerissene Fetzen von scheinbar alten Plakaten- außer rechts unten: da war eine Tube des Superglue3 zu sehen, auf makellosem Papier… Der klebt halt richtig!

Die thailändische Agentur Dentsu nutzte die Papierunterlagen auf Essenstabletts in einem Restaurant in Bangkok, um den Nutzen des Oxidationswaschmittels Attack Active O2 anschaulich darzustellen. “Genießen sie ihr Essen… und überlassen sie alle Flecken Attack Active O2.” Auf den Unterlagen waren Kleidungsstücke zu sehen, die nach der Mahlzeit alle entsprechend beschmutzt waren- am rechten unteren Rand ein Bild des Waschmittels. Gute Verbindung zwischen Werbung und Produktnutzen.

Hier eine einfache und auffallende Idee der Miami Ad School in den USA. Sie hat für Messer von Inox Bonomi diese Plakate entworfen, die einem Abreißkalender ähneln, von dem zwei Seiten “weghängen”. Diese sind bedruckt mit einem Fleisch-, Fisch- und Käse-Hintergrund (je nach dem), auf der hintersten Seite ist ein Inox-Messer zu sehen, das diese “blattdünnen” Scheiben abgetrennt hat. Super Effekt, die Schärfe der Klingen darzustellen!